真功夫升级名字与形象

新派火锅, 清油火锅

真功夫深品质高是功夫的一种,而另一种功夫就是文化了。

在真功夫,你会看到有一位形似李小龙的形象图在演绎着功夫,在儿童生日活动区,还有卡通式的功夫图。这一切,无疑都在给产品加分,给就餐体验加感觉,让你总有一种想进来坐坐的感觉。

而在2004年的岁末,周星驰的电影《功夫》热映,也与餐厅结合,带给人们更多无限的想象。有时我就想,说不定某一天,由我部金宏编剧的《成功小子》,也带着独特的文化,推动着某些餐饮的成功和进步。

希望“哥卖的不仅是蒸饭,还有功夫”这一句话能带给餐饮朋友们更多的想象,更多的视角,更多的创意,在有点“不务正业”的特色中,创造出具有中国昧的、国际味的或者文化味的餐饮企业。

升级名字与形象

企业的发展,如果有配套的、有竞争力的品牌与形象,那么将会如虎添翼。

真功夫的起名酝酿于2003年8月的北京,参与机构有“叶氏策划机构”。

以下是一份来自策划机构的文件摘录和整理,大家可见其中缘由:

真功夫的核心价值在哪里?

在企业访谈中,我们发现了一个让我们倍感担忧的问题。那就是当我们问到你认为双种子的核心价值是什么时,包括中高层的管理人员在内,答案众说不一,说“美味”的、“开心”的、‘‘蒸”的、“健康”的……

当一个企业对自身品牌核心价值迷惘、混乱时,这是危险的信号,它会造成品牌资源无法积累,品牌构建无法成型。

必须要先确定双种子品牌的核心价值,之后才能进行整合及改我们将市场调查中得到的三组数据:喜欢中式快餐的原因、喜欢西式快餐的原因与喜欢双种子的原因——进行了对比分析,发现“营养”是双种子在中式快餐品类共性中,唯一形成品牌差异化并在品类发展形成市场拉力的因素。

这使我们想起在企业访谈时听到的“我们的强势资源在于我们独特的、蒸的文化”。这句话对了一半,“蒸”在岭南的饮食养生文化中等同于“原汁原味原形、不上火”。“蒸”字是个大创意,对消费者而言,k有“蒸”等于“营养”,双种子才能在他们心中登陆。

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